夜幕降臨，人流如織的重慶市江北區觀音橋步行街在LED廣告屏映照下，熱鬧又有煙火氣。
7月22日晚，全國消費品以舊換新行動——供需對接重慶站暨2024不夜重慶生活節在這裡啟幕，融合以舊換新與夜間消費、夜生活體驗，為消費者打造集展、賞、游、娛於一體的夏夜消費新場景。
2024不夜重慶生活節啟動現場。重慶市商務委供圖
“我特意過來看這裡的家電以舊換新展區，如果價格合適，就准備下單。”市民陳愛瓊和家人晚飯后散步到步行街，她尋思著趁著活動把家裡舊的電器給換換。
重慶，全國夜經濟最活躍的城市之一，已連續四年蟬聯“中國十大夜經濟影響力城市”榜首。從傳統單一的夜間餐飲，到夜娛、夜賞、夜購……重慶積極探索夜間消費的新場景、新體驗、新業態，讓市民、游客盡享全面升級的夏日消費盛宴。
新場景激活消費
N37橋角角野歌音樂會現場。人民網記者 胡虹攝
“給我翅膀，讓我可以翱翔﹔給我力量，是你讓我變堅強……”
周六的夜晚，江北區宏濱路N37橋角角夜光營地，星光點點，夜景醉人。從四面八方而來的人們，尋著音樂聲，匯聚於此。
“您好，這裡不收門票，您隨時可以加入，注意安全。”N37橋角角野歌音樂會入口處，工作人員一邊引導秩序，一邊向前來的人介紹。
進到場內，記者看到，年輕歌手被圍在中央，現場音樂聲、歡呼聲此起彼伏。當樂隊唱到大家耳熟能詳的歌曲時，聽眾揮手齊聲合唱，現場氣氛熱烈，記者仿若置身大型演唱會現場。
“家就在附近，這裡每一場歌會都沒落下。”謝先生是標准的“路轉粉”。最開始老婆帶他來參加時他還非常詫異：“怎麼喜歡參加這個活動？”到現場后，發現自己唱得比老婆都嗨。
重慶N37橋角角夜光營地相關負責人梁瀟告訴記者，這裡以前只是一處普通的橋下空間，因為緊靠嘉陵江，改造后將濱江自然景觀、騎行步道、運動場、游樂場、餐飲區等進行結合，為市民提供了全齡段、一站式的戶外休閑娛樂新場景。
“夜光營地一開營就吸引了很多年輕人來打卡﹔舉辦野歌音樂會后，更多市民和游客前來體驗。最直觀的是旁邊餐飲店裡的客流量增加明顯，周末店內整體銷售額增長了50％以上，尤其是晚餐和夜宵時段。”梁瀟說。
晚上9:30記者離開時，旁邊火鍋店依舊座無虛席，門口還有幾桌客人正在排位。
漫·煙火戶外餐吧座無虛席。人民網記者 劉祎攝
來到南岸區。長江邊上的漫·煙火戶外餐吧也同樣客流如織。“現在沒座位了，你們在旁邊的等位區休息一下，我給你們准備茶水。”餐吧主理人周保伍招呼說。
晚上11:00，近70桌餐位坐得滿滿當當。一邊吹著江邊的晚風，喝啤酒、吃燒烤，一邊看著大屏幕的體育賽事直播，配上露營風的裝修，氛圍感直接拉滿。
“重慶得天獨厚的山水地形，還有兩江四岸的夜景，為露台戶外餐吧提供了條件。”周保伍說，今年夏天，連續的體育賽事更是讓生意特別火爆。
“比較新鮮，在網上刷到這種能看江景的露天餐吧，就和女朋友打‘飛的’過來了。”在北京讀書的西藏小伙旦增亞杰感嘆，“能把吃燒烤、看夜景、吹江風、看比賽同時進行的，隻有重慶了。”
新體驗吸引客流
游客夜游山城巷。人民網記者 胡虹攝
白天主街繁華，晚上后街熱鬧。
圍繞“后街、天台、江岸、步道、洞穴”等特色，渝中區打造出一片由山城巷、戴家巷、小黃樓等特色街區組成的“后街群”，為游客提供了更好的夜間消費體驗。
“我們還融合當下最流行的City Walk（城市漫步），將特色夜間經濟消費場所串聯起來。”渝中區文化旅游委副主任盧永軍介紹，在這條“城市漫步”道上，游客可從洪崖洞、戴家巷到解放碑，再從十八梯到山城巷……每一個地方，都是夜間消費熱門區域，能一站式體驗“夜演”“夜讀”“夜娛”“夜食”“夜購”“夜秀”等多種業態。
傍晚6:00，從江西來重慶畢業旅行的嚴嫻雅在十八梯傳統風貌區開啟了她的City Walk之旅。這條聯通渝中區上半城和下半城的重要通道，用一組組蜿蜒曲折的石板階梯，串聯起山城的陡峭，也承載了老城的記憶。
爬完十八梯，步行幾分鐘，就抵達山城巷，這是重慶唯一一條以山城命名的街巷，它依山而建，沿崖而上，古朴的吊腳樓、軟糯的熨斗糕、歇腳的老茶館，處處煙火氣。一路溜達到解放碑，打卡拍照，再步行到戴家巷老街，走崖壁棧道，看兩江夜景和拍攝洪崖洞。
“3個多小時，走走停停，一路的夜景美食，走下來也不覺得累。”嚴嫻雅說。
“今年以來，山城巷月均客流同比增長超過109%。”負責山城巷打造的重慶永宏智造文化旅游有限公司負責人黃衡說。
晚上8:30，在重慶國際馬戲城看完馬戲表演的王芳芳，帶著外地朋友沿著南濱路打卡沿途景點。彈子石老街、鐘樓廣場、龍門浩、重慶開埠公園遺址……最后的終點是登上“城上天幕·樂游觀光塔”，俯瞰重慶夜景。“不用跨區，都在一條線上，這樣的游覽體驗非常好。”
在“城上天幕·樂游觀光塔”看重慶夜景。人民網記者 胡虹攝
南岸區商務委主任劉丁介紹，南濱路不僅有豐富立體的文旅資源，還有知名的重慶國際馬拉鬆體育IP和多元消費場景。這條路上，獨特的地理位置形成一個全長8公裡天然的“C灣”，串聯起具有老重慶人記憶和煙火氣的后堡社區、煙雨公園、長江索道、重慶故宮南遷博物館、慈雲寺等熱門打卡地。同時，提升沿線交通便利度和體驗感，進一步豐富消費業態，融入更多文化、藝術元素，為游客提供更多的情緒價值。
“得益於不斷優化旅游體驗，景區的客流量也有了明顯的變化。”“城上天幕·樂游觀光塔”游覽項目負責人楊晉告訴記者，從7月1日至8月10日共接待游客約12萬人，日均客流量較今年初增長50%。
新業態豐富“菜單”
兩江交匯的地理優勢，豪爽火辣的性格文化，為重慶發展夜間經濟創造了得天獨厚的條件，“商圈+集市”“小店+書屋”等創新業態，則為這座城市的夜間消費增加了更多可供選擇的“菜單”。
南濱路彩虹集市。郭旭攝
晚上9:00，南岸區東源1891商圈對面的南濱路，熠熠生輝的燈光與長江倒映的夜景交相輝映，熱鬧的彩虹集市人潮涌動。
“逛完商場，過個馬路繼續逛集市，主打一個無縫銜接。”走出商場，市民李新月拉著閨蜜一頭扎進了彩虹集市，“我和閨蜜平時都忙，隻能周末約個飯。吃完都覺得不盡興，就繼續在集市裡逛吃。”
“集市裡的商業早已不再是單純售賣、功利化的引流，而是商業綜合體的一種轉型。”南岸區文旅集團招商負責人周立波告訴記者，和過去買賣地攤貨的概念完全不同，彩虹集市最大的賣點就是售賣產品的創新，比如電子產品、數字畫等，都是符合當下消費需求的——作為位於商業綜合體附近的集市，要形成具有引導客流、拓展消費空間的“城市消費新載體”。
像這樣“商圈+集市”的搭配，如今已逐漸覆蓋重慶各大商圈：龍湖時代天街戶外的篷車集市，通過場景創新再造，形成一個戶外樂園﹔融創茂的融創嘿市，以海洋娛樂為主題，打造東南亞海島夜市﹔觀音橋商圈方圓LIVE室內集市，為年輕人打造的二次元潮流主場……
華燈初上，渝北區紫薇路逐漸熱鬧起來。這裡是重慶首批夜間經濟示范區，有150多家精致小巧的餐廳、酒館、甜品店和中古店，多樣的風格讓重慶的夏夜有了異域風情，而開在其中的城市書房，又讓夏夜的生活多了一分文化氣息。
紫薇路上的城市書房。人民網記者 胡虹攝
“外地游客在參觀了洪崖洞、軌道穿樓等熱門景點后，可以到紫薇路來體驗不一樣的夜生活。”重慶夜間經濟發展聯合會副會長、紫薇路商業街創始人李經緯認為，一直以來，重慶的夜間經濟都不缺人氣，但要讓夜經濟更好更長遠地發展，就得創新業態。
“以紫薇路為例。今年我們聯合區圖書館，在這裡打造了一間城市書房，為夜經濟賦能文化氛圍。”李經緯介紹，書房於今年6月試運營到現在，日均接待讀者500余人次，特別是晚餐后，是人流的高峰。
“紫薇路以前出圈，是因為有很多餐酒吧類的業態。但隨著市民和游客需求的改變，要長久發展，就要不斷更新。接下來，我們將對紫薇路的業態做相應調整，引入特色買手店、社區友好店，以及一些文化體驗類業態，讓這條商業街區更有文化氣息和年輕活力。”李經緯說。
長江旅游研究基地首席專家、重慶第二師范學院重慶文旅發展研究中心主任羅茲柏認為，重慶獨特的山川格局和深厚的文化底蘊，是這座城市的“流量密碼”。接下來，重慶還需要推動夜經濟與文旅、民俗文化等深度融合，通過創新釋放更大活力，營造更加豐富的夜間消費場景，不斷擴充夜間消費的“菜單”。
